Greenwashing v kosmetickém průmyslu: Jak poznat falešné ekologické tvrzení
Greenwashing. Už jste o něm slyšeli? Tento trend, který je v dnešní době bohužel velmi rozšířený, se týká nejen kosmetického průmyslu, ale i mnoha dalších odvětví. Jak tedy rozpoznat, kdy je značka skutečně ekologická, a kdy jde jen o falešné marketingové tvrzení? Pojďme si toto téma více přiblížit.
Co je greenwashing?
Greenwashing je marketingová strategie, která prezentuje produkt jako ekologický nebo přírodní, i když ve skutečnosti žádné výrazné výhody pro životní prostředí nepřináší. Firmy často vytvářejí „zelený dojem“ změnou designu nebo použitím marketingových frází, které vyvolávají dojem, že jejich produkty jsou šetrné k přírodě, i když to není pravda.
Jak to funguje?
V posledních letech stoupá poptávka po ekologických produktech. Generace Z a další skupiny zákazníků se stále více zajímají o to, jaké dopady mají výrobky na životní prostředí. Firmy, které chtějí z tohoto trendu profitovat, často používají greenwashing, aby se prezentovaly jako ekologicky uvědomělé, aniž by skutečně investovaly do udržitelných výrobních procesů.
Nejčastější praktiky greenwashingu
Firmy, které se uchylují k greenwashingu, často používají následující praktiky:
1. Zelený design a logo
Mnoho značek mění své logo nebo design tak, aby vypadalo více ekologicky. Používají zelené barvy, přírodní motivy a hesla jako „šetrné k přírodě“, aniž by to bylo podloženo skutečnými změnami ve výrobním procesu.
2. Digitální reklama
Firmy se zaměřují na ekologickou image prostřednictvím online marketingu. Prezentují se jako udržitelné značky, i když jejich výrobní procesy nejsou vůbec šetrné k životnímu prostředí.
3. Vyloučení papírové reklamy
Některé firmy se vyhýbají používání papírových reklam, což může působit ekologicky. Ale to neznamená, že jsou jejich produkty udržitelné – jde jen o snahu omezit jednu formu odpadu.
Greenwashing v kosmetickém průmyslu
V kosmetickém průmyslu je greenwashing obzvláště rozšířený. Mnoho firem se snaží vytvářet dojem, že jejich produkty jsou přírodní nebo ekologické, i když jejich složení zůstává plné syntetických látek. Například firmy změní design obalu nebo svou komunikaci, ale jejich výrobní procesy nejsou vůbec šetrné k přírodě.
7 „hříchů“ greenwashingu (podle TerraChoice)
Podle kanadské agentury TerraChoice existuje sedm hlavních hříchů greenwashingu, které vám pomohou rozpoznat falešná tvrzení:
-
Skrytý kompromis
Například nahrazení plastového obalu papírovým, které sice řeší problém plastů, ale ignoruje ekologické náklady na výrobu papíru. -
Nepodložené tvrzení
Firmy tvrdí, že jejich produkty jsou ekologické, ale nemají žádnou certifikaci od nezávislé třetí strany. -
Skrytý význam
Tvrzení jako „100% přírodní“ může být zavádějící, protože i přírodní látky, jako je arsen nebo rtuť, mohou být nebezpečné. -
Bezvýznamnost
Společnosti propagují skutečnosti, které jsou pro spotřebitele irelevantní, například že nepoužívají látky, které jsou už dávno zakázané. -
Méně špatná alternativa
Některé produkty mohou být prezentovány jako lepší alternativa, například „organické cigarety“, ale to neznamená, že jsou skutečně ekologické. -
Fibbing (Lhaní)
Falešná tvrzení o ekologických výhodách produktu, která nejsou ničím podložena. -
Falešná certifikace
Vytvoření vlastních „certifikátů“ nebo log, která klamou spotřebitele tím, že vypadají jako legitimní ekologické certifikace.
Jak se bránit greenwashingu?
Podle studie TerraChoice (2009) bylo 98 % maloobchodních prodejců oklamáno greenwashingem, zatímco pouze 2 % rozpoznala falešná tvrzení. Kosmetický průmysl je v tomto ohledu jedním z nejvíce postižených, s 21% podílem na celkovém greenwashingovém trhu.
Co tedy můžeme udělat? Vzdělávání spotřebitelů je klíčové. Naučte se číst složení produktů a ověřujte, zda jsou certifikovány nezávislými certifikačními orgány. Kvalitní certifikace zahrnují například:
- Australian Certified Organic (ACO) – jedna z nejpřísnějších certifikací pro bio produkty, zajišťuje, že suroviny i výrobní procesy splňují nejvyšší ekologické standardy.
- USDA Organic – certifikace od Ministerstva zemědělství USA (United States Department of Agriculture), která zaručuje, že produkty jsou minimálně z 95 % organického původu.
- COSMOS (Cosmetic Organic and Natural Standard) – mezinárodní certifikace pro přírodní a organickou kosmetiku, kterou zastřešují organizace jako Soil Association, Ecocert nebo BDIH.
- NaTrue – certifikace přírodních a organických kosmetických produktů, zajišťuje minimální podíl přírodních surovin a přísné standardy v oblasti ekologického zemědělství.
- Demeter – mezinárodní biodynamická certifikace, která garantuje, že produkty jsou vyrobeny podle přísných biodynamických zemědělských metod.
Tyto certifikace vám pomohou rozpoznat opravdově ekologické a šetrné produkty. Pokud produkt nese jednu z těchto certifikací, máte jistotu, že splňuje nejpřísnější ekologické a etické standardy.
Jak poznat opravdové přírodní produkty?
Nezávislé certifikace a transparentní komunikace jsou nejlepším vodítkem. My v Organic Skin Care se zaměřujeme na 100% přírodní složení a naše produkty Miessence jsou certifikovány podle přísných ekologických standardů. Vždy se snažíme být co nejtransparentnější a rádi vám pomůžeme s jakýmkoli dotazem ohledně složení našich produktů.
Objevte skutečnou přírodní kosmetiku u nás a chraňte nejen svou pleť, ale i naši planetu.